广告满天飞

　　广告就像空气一样无处不在。

 

　　不要以为躲在家里，广告就无用武之地。打开电视，各种广告，大放厥词，同一内容，轮番轰炸，声量大，语速快，气势足，又臭又长，不胜其烦。上个网吧，弹窗广告，页面广告，跳跃晃动，如影随形，防不胜防，关了一个有一个，关也关不了，删也删不掉，页面内容看又看不清，让人避之不及，甩之不掉。一不小心，还会牵出黄色广告。还以为是中了病毒，让人无比尴尬。看看书吧，那制作精美的腰封，那激动人心的荐语，都给人以先睹为快的感觉。可是翻阅一下，不过尔尔，乏善可陈，索然无味。拆下腰封来，书像是脱了毛的公鸡，光彩不在，皮毛不存，书名难辨，显得不伦不类，有碍观瞻。看看报纸吧，各类小广告占去了大半版面，娱乐八卦信息充斥其间，总觉得对不起那几块报钱。出门时，门缝里兴许会塞进小广告来、卖日用品的、家教的、卖商品房的。倘在酒店，还可能是提供“特殊”服务的。

 

　　出了家门，广告更是漫天飞。

 

　　楼道里，雪白的墙壁上，墨点斑斑，灿若群星，像孩子画了大花脸。论内容，五花八门，办假证的、刻假章的、开门换锁的、卖枪支迷药的、楼顶防水的、搞家政、疏通管道的、送矿泉水的、开发票的、回收名烟名酒的、信用卡兑现的、搞家教的。论创作方式，多种多样，贴上去的、直接写上的、盖印上去的、还有夹在门把手上的。

 

　　走到大街上，商铺的大音响，音乐声伴着广告语，此起彼伏，相互唱合，好不热闹。从街面上走过，像是到了演唱会现场。中外曲子，任君欣赏。雅俗各派，相继登场。路两旁，广告牌阵列而立，远远望去，颇有气势。路中间，车身广告花花绿绿，往来穿梭。十字路口，散发的各种传单，硬塞到路人的手里，或是丢到停着的车里，让人感到受宠若惊，远远绕道而行。张贴栏，头张未干，第二张已经盖上。同一广告，贴满栏内，并且贴出了框外，大有黑云压顶之势。地上的小广告，密密麻麻，随处可见，像是人的脸上长了麻子。树上、电线杆上、垃圾箱上、护栏上、堡坎上、外墙上、花池上、公交站台上，只要能张贴广告，都可以利用。
 

 

　　广告大多惹人讨厌。电视节目正看得精彩，“啪”的一声，广告便铺天盖地而来，让人猝不及防，心里咯噔一下，一股电流划过心脏。二〇一二年一月，国家广电总局规定电视剧里不准插播广告。电视台有办法，集内不准打，便在集间打，依然是又臭又长，豪言壮语，狂轰滥炸。电视购物广告，轮番轰炸，现身说法，让人真假难辨。男的则滔滔不绝，口若悬河；女的则伶牙俐齿，激情四射；现身说法的则表情诚恳，感恩戴德，演得逼真。最后五十个优惠名额，天天有，时时有，次次有，颇具迷惑性。但是时间一久就会发现，几个月都是那一套说辞，连改头换面都嫌麻烦。

 

　　仔细观察发现，药品和酒类广告，占据了电视广告的半壁江山。吃火锅的时候，有和其正、王老吉。感冒的时候，有感冒通胶囊、严迪。拉肚子的时候，有泻痢停。上火的时候，有莲花清温胶囊。治疗风湿百病，有老苗汤。咳嗽的时候，有咳速停。跌打损伤的时候，有云南白药。意外怀孕，有紫竹药业。疲劳的时候，有乐虎。恕我愚昧，不知乐虎和正能量有什么关系。总之，每一种病症，都有数种对症之药，任君挑选。难怪外国人非常诧异：“中国人是不是爱生病？要不药品广告这么多！”酒广告也不甘示弱，越是名酒，广告打得越响亮，越舍得出钱。“酒香不怕巷子深”的古训，早已成为过去。从茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、西凤酒，到水井坊、天之蓝、北京二锅头、牛栏山、青岛啤酒等，轮番上阵，热闹非凡。有一段时间，我发现中央十套的广告，多半是酒的。酒是中华文化精华的一部分，酒祖杜康就让人津津乐道，引以为豪。酒这东西，让人既爱又恨。一个小品这样说：“……酒是迷魂汤，难辨东西方，三杯下了肚，臭的说成香；酒是一包药，专整昏脑壳……”俗话说：“无酒不成席。”酒桌上怎么少得了酒呢？因此，请人吃饭说是请人吃酒；办宴席也说成办酒席。这也不难想象酒广告这样大行其道了。

 

　　地面上的小广告，就像春天的小草，昨天刚清理干净，今天又长了出来，久治不愈，是为“牛皮鲜”。清洁工视之为畏途。每次路过大街上，我都怕接电话。每家铺子里播放出来的广告，足以掩盖一切声音。一位商家说：“不喊根本没生意。”看来，生意是喊出来的。要是这样，只有路人倒霉了。还好，我只是每天路过二三次。楼上的住户可就倒霉了。但时间一久，也习以为常了。对清洁工来说，治理传单和治理“牛皮癣”差不多。遇到有人发传单，便跟上去伺候。因为，每个传单散发点的周围，总会落下无数的传单，尽管垃圾桶就在附近。这个时候，清洁工只希望市民的素质能高些，手脚勤快些，高抬贵手些。

 

　　广告大多是骗人的。

 

　　电视里，天才教材的广告，适用的只是区区数人。要不然，中国的大学早已人满为患，获个诺贝尔奖亦如探囊取物。有一段时间，电视里尽是药和酒的广告，给人的感觉中国人除了酒疯子，就是病秧子。酒疯子无可救药，病秧子不用担心，自有神药相助，不开刀，不手术，不耗时，不碍事，治完就走人，手到病除。普通感冒自不在话下，就是世界公认的难症，诸如癌症、白癜风、银屑病、糖尿病等，到了几个老中医手里，亦属稀松平常，药到病除，包治包好。其实，神奇疗效也并不神奇，治不了病，也死不了人。遗憾的是，败坏了中医的名声，玷污了国粹的美誉。电视里，谜底很简单的猜谜语活动，电话是占线的，永远打不进去。那通讯费，照样不少。查询一下，几十块钱就没了。但是猜谜活动依旧精彩不断，人们仍是前仆后继。

 

　　商铺里，“最后三天大甩卖”的广告，挂了几年。“全场二折”，也只限于几样换季衣服。“季末大清仓”，清了几个月还在清。“门面转让大削价”，转让了几个月还不见改换门庭。超市大削价，买来的是劣质获或过期的商品“言无二价，童叟无欺”，也只是做做样子，千万不能当真。“漫天要价，就地还价”，照旧上演。“全场五折优惠”，是先涨价二三倍，再打折扣，打了折扣后是不能讲价的。折扣有了，顾客多了，利润依旧是大大的。房开商宣称两千块钱一个平方米的商住房，只是区位不好的几套试水房子。环境如画，也是暂时的。开发商拆走后，一切涛声依旧，脏乱并行。开盘火爆，也只是一厢情愿，售楼部前，门可罗雀。

 

　　“酒香不怕巷子深”有个前提，就是酒首先要香。换个说法，就是货要是真货。若是好货，不需嚷嚷，迟早会被人发现的。因为， “是金子总会发光” 嘛！若货是次品，又与广告结合起来，那就贻害无穷了。我们既非“君子国”，消费的时候，就要擦亮眼睛，不贪便宜，防止上当。

 

　　虚假广告横行，制作者和传播者是难辞其咎的。三人成虎，再拙劣的骗人广告，说了多遍，也会有人相信。但是很不幸，如今很少听到某机构某人因制作或传播虚假广告而受到处罚。“天下熙熙，皆为利往；天下攘攘，皆为利来。”上虚假广告的当，除却“病急乱投医”外，其他的无外乎名利的驱使。因为，总是有人相信，天上会掉下馅饼来；总是有人喜欢，走所谓的捷径。